Рождаемость падает, зообизнес растёт: совпадение или диагноз эпохи

Мир: рождаемость впервые в истории ниже уровня воспроизводства

В 1950 году на одну женщину в мире приходилось около пяти детей. К 2021-му — уже 2,2, а по некоторым расчётам исследователей (доклад Terra Incognita: The Economics of a Shrinking World) в 2026 году мировой коэффициент рождаемости, вероятно, впервые в истории опустился ниже уровня простого воспроизводства населения — того самого условного порога в 2,1 ребёнка на женщину, при котором поколение хотя бы просто замещает само себя. Формулировка авторов исследования звучит почти драматически: такого не было даже в войны и пандемии.

При этом больше половины стран мира (110 из 204 ещё в 2021 году) уже находятся ниже этой планки. Рекордсмен антирейтинга — Южная Корея с 0,72–0,73 ребёнка на женщину. То есть там условная пара «производит» меньше одного ребёнка на двоих, и это без всякой иронии национальная катастрофа, которую президент страны официально называл «демографической чрезвычайной ситуацией».

А теперь другая цифра. Мировой рынок товаров и услуг для животных в 2025 году оценивается примерно в 240–250 млрд долларов, и, по прогнозу Bloomberg Intelligence, к 2030 году перевалит за 500 млрд — рост больше чем на 45% за пять лет. Отдельно рынок ухода за питомцами (без учёта чистого корма) — 182 млрд долларов в 2025-м с прогнозом до 284 млрд к 2033-му.

Симметрично красиво: рождаемость обваливается, зообизнес растёт с темпом, который перегоняет даже кибербезопасность — по крайней мере, так оценивают его аналитики РБК применительно к соседнему российскому рынку, где корма и аксессуары для питомцев в 2025 году прибавили около 39% год к году.

Самая наглядная иллюстрация — Япония. Компания Lucky Industries, старейший производитель детских переносок в стране, честно рассказывает: рынок детских товаров сжимается вместе с числом новорождённых, поэтому фирма запустила линейку переносок для кошек и собак. А Unicharm — тот самый бренд, что известен подгузниками для младенцев, — вышла на рынок подгузников для животных ещё в 2001 году, и сейчас это около 17% выручки компании, причём маржинальность у «звериной» линейки выше, чем у человеческой. Бизнес голосует деньгами куда честнее любого соцопроса.

Южная Корея довела сюжет до символа: при рождаемости 0,72 число семей с питомцами выросло с 18% в 2012 году до почти 30% сейчас (5,9 млн домохозяйств, 15,5 млн человек). Министр труда страны публично упрекнул молодёжь: вместо того чтобы любить друг друга, они таскают с собой собак в колясках и не женятся. Молодёжь резонно ответила, что дело, кажется, не в собаках, а в переработках и стоимости жилья.

Казахстан: рождаемость падает быстрее, чем у соседей

За четыре года число новорождённых в стране сократилось почти на четверть: с 446,5 тысячи в 2021-м до 365,9 тысячи в 2024-м, а за первый квартал 2025-го родилось на 15,8% меньше, чем годом ранее — это минимальный уровень с 2003 года. По оценке экспертов, общий коэффициент рождаемости в 2025 году опустился до 2,57 — минимума за 16 лет.

Причины вполне земные, и питомцы в них не фигурируют. Казахстанки стали рожать первого ребёнка позже: доля рождений у женщин 20–24 лет упала с 24,1% в 2019 году до 21,8% в 2025-м, у женщин 25–29 лет — с 32,3% до 27%. Параллельно рушится институт брака: коэффициент брачности снизился с 9,9 в 2013 году до 6,1 на тысячу человек в 2024-м, фактически вернувшись к уровню начала нулевых, а разводов теперь один на каждые два брака вместо одного на три двадцать лет назад. И почти 4% казахстанцев в 2024 году прямо заявили, что вообще не хотят детей, а больше половины тех, у кого дети уже есть, увеличивать семью не планируют.

А что с животными? Отдельной казахстанской статистики «сколько семей держат кошку» государство не ведёт, но рынок зоотоваров растёт вполне уверенно: например, оборот в сегменте кормов для животных в 2025 году прибавил почти 32% к предыдущему году. Прямого аналога корейским коляскам для собак в казахстанской статистике нет, но тренд узнаваемый — те же зоомагазины у дома, премиальные корма, ветклиники и всё больше владельцев, которые называют питомца «наш малыш», а не просто «кот».

Так заменили или нет

Честный ответ — нет, не заменили, просто совпали по времени. Одна и та же городская, образованная, вечно занятая и финансово зажатая аудитория одновременно позже вступает в брак, откладывает или вовсе отменяет рождение детей — и заводит животное, потому что оно требует меньше денег, времени и необратимых решений, а эмоциональную отдачу даёт почти сопоставимую. Даже эксперты, которые изучают именно корейский кейс, честно признают: если бы держать питомцев вдруг запретили, рождаемость от этого не выросла бы ни на йоту. Собака — не причина низкой рождаемости, а побочный продукт тех же обстоятельств: дорогого жилья, нестабильной работы и изменившихся представлений о том, что вообще нужно человеку для счастливой жизни.

Так что кошка на подоконнике — не заговор против демографии, а просто более дешёвый и покладистый способ почувствовать себя за кого-то ответственным. Дети от этого никуда не делись — просто становятся всё более осознанным и всё более редким выбором.