Поколение продуктивности: социологический сдвиг в выборе напитков у зумеров.

Представление о том, что молодежь — это главные потребители алкоголя на шумных вечеринках, постепенно уходит в прошлое. Современные молодые люди (зумеры, или поколение Z) пересматривают свои привычки, делая выбор в пользу осознанности, контроля над своим здоровьем и... энергетических напитков. Ниже представлена статья с разбором этого феномена, опирающаяся на глобальную статистику и данные по Казахстану. Поколение трезвости или новой энергии? Как зумеры меняют культуру потребления напитков В последние годы мир наблюдает структурный сдвиг в потребительских привычках молодежи.

Поколение Z (люди, рожденные примерно с 1997 по 2012 год) демонстрирует совершенно иное отношение к алкоголю, чем миллениалы, поколение X или бумеры. Но значит ли это, что они пьют меньше?

Глобальный тренд: качество, умеренность и безалкогольные альтернативы Долгое время считалось, что зумеры массово отказываются от алкоголя. Однако последние исследования показывают более сложную картину. По данным авторитетной аналитической компании IWSR за 2026 год, доля пьющих среди совершеннолетних представителей поколения Z составляет 74%. То есть, они не отказываются от алкоголя полностью, но радикально меняют подход к нему:

• Меньше, но лучше: Молодежь пьет реже и в меньших объемах за один раз. Тенденция к умеренности продиктована модой на здоровый образ жизни и желанием сохранять контроль над собой.

• Смещение фокуса: По данным исследований из Великобритании, четверть (25%) молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет вообще не употребляли алкоголь за последний год — это самый высокий показатель отказа среди всех взрослых возрастных групп.

• Премиализация: Зумеры предпочитают выпить один дорогой и качественный коктейль или крафтовый напиток, обращая внимание на экологичность и состав, вместо того чтобы покупать дешевый алкоголь в больших количествах.

Выбор алкоголя разными поколениями (Statista). Источник: Statista / Chart: Gen Z: The More Sober Generation | Statista

Ситуация в Казахстане: алкоголь и тревожная статистика по энергетикамВ Казахстане общая картина потребления алкоголя остается сложной. Страна по-прежнему занимает лидирующие позиции в Центральной Азии: на одного жителя старше 18 лет приходится 17,1 литра чистого спирта в год. Опыт употребления алкоголя имеют 11,4% казахстанских подростков к 18 годам. Однако, если алкоголь постепенно теряет свой «бунтарский» ореол среди молодежи, его место стремительно занимают энергетические напитки. Именно здесь статистика по Казахстану показывает взрывной рост:

1. Рост популярности: Употребление энергетических напитков среди казахстанцев увеличилось почти на 200% за последние годы. Основная аудитория потребителей — это молодые люди в возрасте до 25 лет.
2. Подростковый возраст: По данным Национального центра общественного здравоохранения, 43% подростков в Казахстане в возрасте от 11 до 15 лет пробовали энергетики. Пугает то, что 10% из них пьют их ежедневно.

Почему энергетики вытесняют алкоголь? Этот феномен легко объясним с точки зрения образа жизни современного молодого человека:

Культ продуктивности: Зумеры живут в высококонкурентной среде, много учатся, работают и проводят время в киберспорте. Им нужен легальный и доступный допинг для поддержания энергии, а не депрессант (которым является алкоголь).

Доступность: Энергетики стоят дешевле качественного алкоголя, продаются повсеместно и часто имеют яркий маркетинг, нацеленный именно на подростков и геймеров.

Социальная приемлемость: Пить энергетик на улице, в университете или на работе — социально одобряемое действие, в отличие от распития спиртного.

В итоге мы видим поколение, которое действительно более осознанно относится к тяжелым последствиям алкоголя, но при этом попадает в новую ловушку — чрезмерное потребление кофеина и сахара, что также несет серьезные риски для сердечно-сосудистой и нервной систем.

Источники: IWSR Bevtrac (2025–2026); Gallup (2023); Morgan Stanley, обзор рынка алкоголя; Национальный центр общественного здоровья МЗ РК; EnergyProm.kz по данным World Population Review; портал Caravan.kz; ВОЗ Европа, пресс-релиз о запрете энергетиков в Казахстане (февраль 2025); отраслевые обзоры рынка энергетиков (Grand View Research, Mintel, Persistence Market Research, Research and Markets, 2025–2026).